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11月13日，一则关于苹果与腾讯就微信小游戏支付抽成达成15%协议的消息引发广泛关注。
在今晚的腾讯2025年第三季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对此作出回应，称腾讯与苹果保持着良好合作关系，双方一直在探讨如何活跃小游戏生态，“在某个时候可能会有一个正式的批准”。这一表态虽未完全确认协议的最终敲定，但释放出积极信号。
多年来，苹果对App Store应用开发者一直有“抽成”惯例。2017年时，苹果发布新版App Store审核规定，将虚拟货币打赏视为应用内购买，要求必须走苹果支付渠道，苹果从中提取30%的分成，“苹果税”由此而来。
目前，苹果对年收入100万美元以上的应用，其内部发生的数字内容消费收取30%的分成，对年收入100万美元以下的中小开发者抽成比例为15%。
“苹果税”因较高的抽成比例，引发了诸多争议。2020年，游戏开发商Epic Games因绕开App Store支付，其游戏《堡垒之夜》被苹果下架，随后Epic Games对苹果提起反垄断诉讼。
2021年，欧盟因苹果公司在流媒体音乐业务中存在垄断行为，对其开出了18.4亿欧元的罚单，迫使苹果在欧盟地区下调“苹果税”，其中符合条件的小型企业佣金费率降至17%，订阅类服务等特定场景费率降至10%。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（约合人民币1506亿元），而仅在中国，这一数字就超过400亿元。
当微信小程序游戏兴起后，因其独特的生态体系，开发者可通过第三方链接等方式规避苹果支付系统，从而避开“苹果税”。
去年8月，腾讯公司首席战略官詹姆斯·米切尔（James Mitchell）在一场财报电话会议上透露，腾讯正在与苹果公司就微信小游戏的收入进行谈判，探索通过苹果iOS支付系统提供应用内交易的方式。
一个月后，据第一财经报道，苹果曾向包括腾讯和字节跳动在内的企业施压，要求两家公司处理各自应用内的外链支付漏洞，避免将用户引向外部支付系统。苹果还曾警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新。
如今一年多过去，外界也在关注着双方的谈判结果。
对于腾讯而言，若该协议最终落地，虽需让渡一定收益给苹果，但有助于缓解因支付争议面临的压力，规范小游戏支付生态，也能让苹果参与到微信小游戏的生态建设中。
站在苹果角度看，这是其切入中国快速增长的小游戏市场的重要契机。腾讯于今日公布的三季报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达14.14亿。当季腾讯社交网络收入为323亿元，同比增长5%，主要得益于视频号直播服务、音乐付费会员及小游戏平台服务费的增长。
从行业层面来说，苹果与腾讯这两大巨头在小游戏支付抽成上的新协议正规的配资平台，或为小程序的分成模式建立新标准，有望进一步扩展至其他平台。
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